Com sete salões em operação e mais de uma década de experiência, a hairstylist aposta em técnicas de coloração de alta performance e em uma filosofia que une beleza, acessibilidade e educação dos clientes
O Brasil é hoje um dos maiores mercados de beleza do mundo, movimentando mais de R$ 170 bilhões por ano, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC). Dentro desse universo, os serviços capilares representam cerca de R$ 25 bilhões anuais, com destaque para colorações e técnicas de clareamento — especialmente os loiros e reflexos, que figuram entre os mais pedidos nos salões.
“Os cabelos loiros e iluminados estão entre os serviços mais procurados porque valorizam diferentes tons de pele e estilos. Mas não existe um loiro universal: cada cliente precisa de uma análise personalizada para que a cor traga naturalidade e sofisticação”, explica Marcella Dias, fundadora do Mega Studio Be Emotion e especialista em reflexos e coloração.
Da tesoura à referência nacional
Marcella iniciou sua trajetória ainda jovem, formada ao lado de grandes nomes da beleza como Wanderley Nunes e Soho. Em 2010, abriu seu primeiro salão em São Paulo e, pouco mais de uma década depois, construiu uma rede com sete unidades em operação. Participou do programa Shark Tank Brasil, onde conquistou o investimento do empresário João Appolinário (Polishop), e hoje lidera uma equipe que atende milhares de clientes por mês.
“Quando abri meu primeiro salão, tinha o sonho de democratizar o acesso à beleza. Hoje, com sete unidades, mantenho esse propósito: entregar serviços de alto padrão a preços acessíveis, mas sem abrir mão da técnica e do cuidado individualizado”, destaca Marcella.
Acessibilidade inteligente: combo + produto para casa
Um dos diferenciais do Mega Studio Be Emotion é que, ao contratar um combo de serviços, o cliente leva para casa um produto profissional para a manutenção dos fios. A prática garante que o resultado do salão seja preservado e educa o consumidor para cuidar melhor do próprio cabelo.
“Vejo muitas pessoas investindo em reflexos ou coloração e, em seguida, usando shampoos básicos que comprometem totalmente o trabalho realizado. O produto errado pode desbotar a cor em semanas. Por isso, incluímos o cuidado em casa como parte do serviço — assim, o cliente entende o valor de manter a saúde do cabelo todos os dias”, explica Marcella.
Com essa estratégia, o ticket médio gira em torno de R$ 450, valor competitivo em comparação ao mercado de luxo, mas com qualidade de entrega equivalente.
Cuidados em casa: dicas práticas da especialista
Marcella defende que até 50% do resultado de um cabelo saudável vem dos cuidados feitos em casa. Entre as recomendações da hairstylist:
- Shampoo certo faz diferença: prefira fórmulas sem sulfato agressivo e enriquecidas com proteínas ou aminoácidos, que ajudam a manter a cor e reduzem o ressecamento.
- Condicionador sempre após a lavagem: ele sela as cutículas e preserva a hidratação.
- Máscara semanal: uma hidratação ou reconstrução pelo menos 1 vez na semana mantém o brilho e fortalece os fios.
- Cuidado com água quente: temperaturas elevadas abrem as cutículas, desbotam mais rápido e aumentam o frizz.
- Protetor térmico: indispensável antes do secador, chapinha ou babyliss.
“Não é preciso gastar fortunas para ter um cabelo bonito. O segredo está em escolher os produtos adequados e usá-los de forma correta. Por isso, sempre recomendo que minhas clientes sigam um protocolo simples em casa. É a continuidade do que fazemos no salão”, orienta Marcella.
Técnicas em alta e tendências
Entre os serviços mais procurados no Mega Studio Be Emotion estão:
- Reflexo invertido, para um efeito mais natural;
- Balayage personalizada, adaptada ao tom de pele e estilo de vida;
- Loiro champanhe e bege, que têm ganhado força em 2025 como alternativa ao platinado;
- Morena iluminada, tendência que cresce entre clientes que desejam clarear sem perder a identidade do castanho.
“Não seguimos um padrão único: trabalhamos com o conceito de personalização. O diagnóstico inicial é fundamental, pois cada fio reage de uma forma. Isso evita danos e traz resultados mais duradouros”, complementa a especialista.
O futuro da beleza acessível
Para Marcella, o mercado da beleza está em transformação: clientes mais exigentes, conectados e que buscam não apenas estética, mas também informação.
“O futuro da beleza está na combinação entre técnica, experiência e educação do cliente. Não basta entregar um cabelo lindo no salão — é preciso dar ferramentas para que ele continue saudável e bonito em casa. Essa é a filosofia que move nosso trabalho”, conclui.